新聞折り込み広告とネット広告を連動　地域情報を効率的にリーチ

新聞折込チラシのアット折込は、Google連動折り込みチラシサービスを展開する。新聞の折り込みチラシとGoogleのリスティング広告を併用。伝統的な紙媒体と最新のネットが互いの弱点を補完し、地域のキャンペーン情報などを幅広い顧客に効率的に届けるという。

チラシ配布に合わせリスティング広告

1都6県の好きなエリアにピンポイントで届けられる新聞折込注文サイト「オリコメイト」を運営する企業。経営革新計画や経営力向上計画にも認定されている。

同社が主力とする折り込みチラシは、情報の発信側が広く配布する「プッシュ型広告」とされる。不特定多数の購入を検討していない一般消費者までアプローチできるが、近年は全国紙を中心に新聞自体の発行部数が減少傾向にある。一方でネット広告は利用が急激に拡大しているものの、一般消費者側から調べる「プル型広告」のため、地域内の不特定多数にはアプローチできないという。

サービス「Google連動折り込みチラシ」は、紙のチラシを配布するのに合わせ、Googleの検索結果ページに表示されるリスティング広告も同時に掲載し、キャンペーン情報などを告知。それぞれの広告が取りこぼしていた消費者にアプローチして広告効果を高めていく。

また、別途オプションでリスティング広告で表示されるリンク先ページの制作も請け負う。

同サービスの利用料金は対象エリアは東京、神奈川、千葉、埼玉。地域の飲食店や商店などの利用を想定。折り込みチラシの利用経験がない若い店主たちにも訴求したいという。

泉悠社長は「小さなお店の告知はSNSが主流になっていますが、現実にはバズるのが難しく閲覧するフォロワー数が伸びません。地域の消費者の反応がある折り込みチラシの良さを知ってほしいです」と話している。

（かながわ経済新聞2025年2月掲載）